A la découverte de la Clean Beauty !
Durables, végans, naturels, bios… Les produits de beauté "verts" ont le vent en poupe. B&H décrypte le mouvement de la clean beauty et vous présente les derniers ingrédients innovants et les marques à privilégier pour prendre soin de votre peau et de la planète.
Le mouvement clean beauty, ou "beauté propre", autrefois tendance niche portée notamment par Goop, est devenu viral.
En Europe, le nombre de produits de beauté certifiés double d'année en année. Le secteur enchaîne ainsi sa huitième année consécutive de croissance.
Alors que Clarins lance une ligne végane (sans parabènes, sans sulfates, et sans phtalates, avec un packaging conçu à partir de matériaux recyclés issus de forêts éco-responsables), et que Oway propose désormais pour les professionnels et les particuliers des colorations naturelles à base de plantes, force est de constater que le mouvement de la beauté verte a sérieusement le vent en poupe.
Qu’est-ce que la clean beauty ?
Le terme n’a pas encore de définition exacte et reste ouvert à l’interprétation. "Les qualificatifs tels que "naturel", "propre", "vert", et "hypoallergénique" ne sont pas encore clairement définis par une norme, et peuvent être trompeurs", indique Annee de Mamiel, fondatrice des soins skincare Mamiel et pionnière de la beauté de source végétale.
"Les termes comme "sans produits chimiques" n’ont aucun sens, puisque tous les ingrédients sont des produits chimiques, qu’ils soient d’origine naturelle ou synthétique."
Rose-Marie Swift, créatrice de la ligne de make-up bio RMS Beauty, est du même avis. "Au départ, les termes "naturel" et "biologique" servaient à décrire des produits dont les composants provenaient de source naturelle. Dès que les marketeurs ont compris l’engouement des consommateurs pour les produits non-synthétiques, ces termes ont commencé à apparaître sur toutes sortes de produits, légitimement ou non."
"En 2022, il ne sera plus suffisant pour les marques cosmétiques d’être qualifiées de "naturelles" ", ajoute Victoria Buchanan, analyste prévisions chez The Future Laboratory.
"Alors que les consommateurs continuent de prêter de plus en plus attention à la composition des produits qu’ils mettent sur leur peau, les produits sans irritants vont devenir la nouvelle norme de la beauté naturelle."
Quels ingrédients peuvent être qualifiés de "toxiques" ?
La toxicité estimée d’un ingrédient sera différente en fonction de l’endroit où vous vivez. La réglementation de l’UE interdit plus de 1300 substances dans les cosmétiques, tandis qu’aux Etats-Unis, ce secteur est l’un des moins réglementés du pays, avec seulement une trentaine d’ingrédients interdits.
La loi américaine "Federal Food, Drug and Cosmetic Act" est le seul dispositif de contrôle gouvernemental des ingrédients dans les cosmétiques – et elle n’a pas beaucoup évolué depuis son adoption en 1938. Par conséquent, l’industrie de la clean beauty a défini ses propres règles.
La majorité des adeptes de la clean beauty sont préoccupés par la présence d’ingrédients agressifs et de produits chimiques de synthèse.
Ils évitent les colorants artificielles qui rendent la peau plus sensible ; les huiles minérales (petroleum, petrolatum, paraffinum liquidum) qui peuvent obstruer les pores, et qui sont des dérivés bon marché de l’industrie du pétrole brut ; les silicones (comme le dimethicone) qui asphyxient également la peau ; le laurylsulfate de sodium (LSS) qui déshydrate la peau ; les phtalates (DBP, DEHP, DEP, BPA) – des émulsifiants présents dans les parfums de synthèse, les sprays pour les cheveux et le vernis à ongles – qui peuvent être absorbés par la peau ; et les parabènes (méthylparabène, éthylparabène, butylparabène, propylparabène), des conservateurs controversés qui ont été liés au cancer du sein et à des problèmes de reproduction.
Quelle est la différence entre les produits naturels et les produits bios ?
"Les produits naturels contiennent des ingrédients issus des plantes et de la nature, et sont transformés le moins possible », répond Rose-Marie Swift. « Les produits bios vont plus loin : ils sont composés d’ingrédients sans OGM qui ont été plantés, cultivés, récoltés, traités, et conservés sans herbicides, pesticides, fongicides chimiques et sans antibiotiques, pour garantir des produits avec moins de contaminants. Toutes ces mesures engendrent des coûts de culture et de traitement plus importants, ce qui explique pourquoi les produits bios ont tendance à coûter plus cher."
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(article rédigé par Ellen Burney)
